Для чого потрібен SEO аудит?

Потрапити в ТОП-3 може не кожен сайт. Існує безліч параметрів, по яких пошукові системи оцінюють сторінки й ранжирують їх по пошукових запитах. Тут потрібна детальна діагностика сайту на присутність помилок, які заважають його просуванню й не дають потрапити на перші рядки видачі – професійний SEO аудит!

Багато хто зводить його до аналізу текстів на наявність і щільність ключів. У окремому випадку – до аналізу внутрішньої перелінковки й мета-даних. Проте лише цим SEO аналіз сайту не обмежується. Більше того – це лише мала частина аудиту, верхівка айсберга. Що ж таке SEO аудит, з яких етапів він складається й що може дати?

Що таке SEO аудит

SEO аудит сайту (чи пошуковий аудит) – це аналіз сайту на відповідність вимогам пошукових систем, оцінка поточних позицій ресурсу та рекомендації по усуненню виявлених помилок і невідповідностей.

Професійний SEO аудит дає можливість виявити усі приховані проблеми (як наявні, так і допустимі), поліпшити видимість сайту по пошукових запитах і зробити його ефективнішим. Опосередковано SEO аудит дозволяє істотно знизити бюджет рекламної кампанії, адже для виведення сторінки в ТОП-3 знадобиться значно менше зусиль.

Етапи SEO аудиту сайту

Пошуковий аналіз сайту можна розділити на декілька етапів, кожен з яких вирішує обмежену групу питань. Головне тут – комплексна робота. В цьому випадку SEO аудит дозволить отримати точні результати й скласти по-справжньому ефективну стратегію поліпшення.

1. Базовий аналіз

• Видимість сайту в пошукових системах (НЧ, СЧ, ВЧ запити).
• Аналіз впізнанності компанії в інтернеті.
• Аналіз наповненості web-сайту.
• Перевірка ресурсу на наявність працездатних SEO модулів.
• Аналіз тематичної складової.
• Аналіз CMS на можливість просування сайту.
• Визначення трафікового потенціалу сайту.

2. Хостовий чинник

• Перевірка правильної роботи редиректів.
• Перевірка правильного використання «чотирьохсотих» помилок.
• Аналіз сторінки 404.
• Краш-тести, перевірка сайту на навантаження.
• Аналіз швидкості завантаження сайту.
• Оцінка розміру сторінок.
• Дослідження логів, пошук сторінок, не відвіданих роботом.

3. Індексація

• Перевірка індексації кожної сторінки.
• Визначення можливості індексації сторінок при поточних налаштуваннях robots.txt.
• Перевірка необхідності застосування nofollow, SEOHide.
• Аналіз динаміки індексації сайту.
• Перевірка robots.txt на наявність помилок, повноту даних і наявність директив для пошукових систем.
• Перевірка sitemap.xml на помилки.

4. Дублювання, афіліати та помилки

• Аналіз вмісту піддоменів.
• Пошук дубльованого контенту.
• Пошук незаповнених і напівпорожніх сторінок.
• Пошук сторінок з помилками.
• Перевірка сайту на афіліати та наявність дзеркал.
• Пошук циклічних (нескінченних) сторінок.

5. Регіональність

• Перевірка регіональності сайту, аналіз ризиків зміни регіону.
• Перевірка ранжирування регіональних доменів.

6. Спам та вразливості

• Пошук автоматично генерованого контенту.
• Перевірка контенту на спамність.
• Аналіз ресурсу на клоакінг і XSS-уразливість.
• Перевірка web-ресурсу на фільтри Яндекса та Google.
• Пошук прихованого тексту на сторінках.
• Пошук «дорослого» контенту.
• Аналіз витікаючої реклами (банеры) на порушення правил пошукових систем.
• Пошук SEO сторінок.

7. URL чинники

• ЧПУ.
• Аналіз рівнів вкладеності сторінок.
• Присутність ключових слів в URL і заголовках.

8. Аналіз семантичного ядра та пошукового трафіку

• Аналіз СЯ на повноту охоплення та актуальність.
• Вивчення запитів з високим відсотком відмов і низькою конверсією.
• Визначення запитів, що приносять трафік з пошукових систем.

9. Поведінкові чинники та юзабіліті

• Пошук і вивчення відгуків про компанію.
• Аналіз зручності меню, форм реєстрації, переходу по посиланнях.
• Зручність структури сайту й контенту для вирішення проблем користувачів.
• Перевірка наявності «хлібних крихт».
• Аналіз трафіку, вивчення карти шляхів по сайту.
• Перевірка перелінковки на корисність для користувача.

10. Сніпети

• Аналіз сніпетів в Google і Яндекс.
• Перевірка наявності favicon.
• Перевірка правильності контактних даних.

11. Зовнішня посилальна маса

• Аналіз динаміки зміни посилальної маси.
• Перевірка індексації сторінок-донорів.
• Перевірка посилальної маси на спамність донорів і посилальні вибухи.
• Аналіз лінків з соціальних мереж.

12. Внутрішня посилальна маса

• Перевірка витікаючих посилань на зовнішні сайти (у тому числі прихованих).
• Перевірка на циклічні посилання, що дублюються.

13. Визначення статичної ваги сторінок

• Розрахунок статичної ваги цільових сторінок.
• Пошук сторінок, що одержують недостатньо статичної ваги.

14. Текстові чинники

• Пошук заголовків, що дублюються.
• Перевірка наявності ключових слів у мета-тегах.
• Перевірка Title і Description на довжину та спамність.
• Пошук порожніх і Description, що дублюються.
• Перевірка присутності ключовиків в ALT-описах.
• Аналіз заголовків.
• Аналіз унікальності розміщених на сайті текстів.
• Перевірка текстів на граматичні та друкарські помилки.

15. HTML-чинник

• Аудит сайту на помилки кодування.
• Перевірка на кросбраузерність.
• Аналіз мобільної версії сайту.
• Перевірка наявності мікроформатів і аналіз їх коректності.

16. Бізнес-аналітика

• Перевірка оформлення замовлення.
• Перевірка саппорта.
• Перевірка роботи колл-центра.

SEO аудит та перевірка ефективності сайту без урахування усіх вищеперелічених компонентів буде не повним, адже без комплексного підходу визначити сильні й слабкі сторони просто неможливо. А тому комплексний SEO аналіз сайту повинен включати усі 16 приведених пунктів!

Провівши детальний SEO аудит сайту, ви отримаєте вичерпні рекомендації й дізнаєтеся, як максимізувати відвідуваність сайту, перетворити випадкових відвідувачів на постійних клієнтів і найголовніше – потрапити в ТОП-3 пошукових систем!

© Студія копірайтингу «Ямбус»