Кожен користувач, переходячи на сайт, має запит та очікує його задоволення. Чи відповідає контент цим очікуванням, визначає показник релевантності.

У сфері SEM (пошуковий маркетинг) релевантність – це рівень корисності змісту для розв’язання певної проблеми користувача. Системи пошуку, в тому числі Google, застосовують кількасот алгоритмів для такої оцінки. І саме релевантність визначає шанси такої сторінки вийти в «топ» органічної видачі за тими чи іншими ключовими словами.

В чому мета релевантності

Що таке релевантність текстуРелевантний (відповідний) контент має задовольняти наміри (інтент) користувача. Пошукова система налаштована таким чином, щоб надати читачу найточнішу відповідь на його запит, прискорити пошук інформації та зробити його зручнішим.

Виділяють дві основні цілі релевантності:

  • для пошуковиків – підвищення авторитету сайту та SEO ефекту;
  • для користувачів – видача вичерпного результату, що закриває навігаційні, комерційні чи інформаційні запити.

Різновиди релевантності тексту

В професійному пошуковому маркетингу важливо якісно працювати на трьох рівнях релевантності.

Формальна релевантність

Передбачає пряму відповідність ключів до запиту. Наприклад, фраза «розкрутка сайту» зустрічається і в заголовку, і в основному тексті.

Семантична релевантність

Стосується глибини змісту та повноти розкриття тематики. Алгоритми Latent Semantic Indexing (LSI) аналізують, чи присутні в тексті терміни, що вказують на експертність: індексація, ранжування, ключові слова з довгим хвостом та інші.

Поведінкова релевантність

Показує, як реагують користувачі на контент. Якщо залишаються на сторінці на хвилину і більше, алгоритми відмічають текст релевантним.

Як підвищити релевантність – алгоритм і перевірені інструменти

Професійний текст не може будуватися лише на ключах. Потрібна глибоке опрацювання фактів, структури та семантики.

1. Інтент

Передусім визначте, що шукають користувачі. Наприклад, для запиту «як швидко розкрутити сайт медцентру», релевантною буде загальноінформаційна стаття про підходи до просування сайту та особливості цього процесу або гайд з конкретними порадами для самостійного просування.

Якщо запит «вартість розкрутки сайту», тоді релевантний варіант – сторінка з цінами або стаття-кейс про якийсь цікавий проєкт, пояснення робіт та ціноутворення.

2. Оптимізація заголовків і метатегів

Ключ має бути в назві статті (Title), короткому описі (Description) та заголовку h1. Так пошуковий робот розуміє тему сторінки. Але не завжди мова йде про один і той самій ключ.

Наприклад, якщо заголовок статті щось на зразок такого: «Особливості просування сайтів медичної тематики», то в мета-описі чи заголовку h1 замість ключа «просування» може бути використано синонімічне слово «розкрутка».

3. LSI-слова і тематична «хмара»

Для покращення релевантності тексту копірайтер повинен використовувати в тексті слова, часто вживані в цій тематиці. Так, в статті про принципи просування можуть зустрічатися такі слова та фрази, як «SEO», «оптимізація», «семантика» чи «сегментація СЯ».

4. Структурування даних

Підзаголовки, списки та таблиці допоможуть алгоритмам чітко зрозуміти ієрархію статті, а користувачу – швидко знайти відповідь.

Як виглядає релевантність на практиці

Наприклад, є два різних тексти, оптимізовані під пошуковий запит «Просування медичного сайту».

Текст 1: Загальновідомі факти, що просування сайту – це складна робота, що включає безліч підзадач. Ключова фраза/слово повторюється практично в кожному абзаці по кілька разів.

Текст 2: Опис правил оптимізації конкретно для медичних сайтів та розбір принципів E-E-A-T.

Звісно, що для пошукових систем другий текст буде більш релевантним, навіть без великої кількості входжень головного ключа. А от перший текст не несе жодної користі та скоріш за все потрапить під санкції за переспам.

Чому релевантність – це важливо?

Оновлення алгоритмів, зокрема Google Helpful Content Update, зробили релевантність синонімом E-E-A-T. Якщо контент не відповідає користувальницьким запитам чи написаний для пошукових роботів, сайт швидко втратить позиції.

Якщо всі тексти на сайті релевантні – якої б тематики чи спрямування він не був (сайт клініки, автосервісу чи магазин жіночих прикрас), він отримує максимум переваг:

  • мінімум відмов (Bounce Rate) – бо відвідувачі, що зайшли на сторінку, знайшли на ній те, що шукали, дочитали до кінця і, можливо, перейшли по внутрішньому посиланню;
  • високу конверсію – користувачі довіряють експертній статті та, вірогідніше, зроблять покупку;
  • стабільний органічний трафік – дозволить заощадження на рекламі.

Успіх сайту та його окремої сторінки на 80% залежить від точності влучення в очікування цільової аудиторії, а релевантність є містом між вимогами пошукових систем та потребою людей в корисній інформації.

Поширені питання

1Що означає слово "релевіантність"
Якщо спростити, то релевантність - це відповідність інформації на сторінці певному пошуковому запиту. Тобто чи корисна та доцільна вона у певний момент й чи може дати користувачу точну відповідь на його запитання або розв’язати проблему. Вона є головним критерієм якості отриманої інформації.
2Як перевірити релевантність тексту онлайн перед публікацією?
Для перевірки релевантності статті до тематики можна скористатися сервісами аналізу семантики і текстовим аудитом. Професіонали часто користуються додатками та сервісами від Semrush та Serpstat. Також підійде Clearscope, Surfer SEO, MarketMuse, NeuronWriter. LSIGraph – вузькоспеціалізований сервіс для швидкого підбору семантично пов’язаних слів. Попередній аналіз дозволяє скоригувати структуру та лексику статті так, щоб вона виглядала природною для алгоритмів і корисною для живих читачів.
3Чим відрізняється технічна релевантність від змістовної?
Технічна відповідність – поверхнева й базується на наявності точних фраз-ключів в Title і заголовках від h1 до h3. Змістовна релевантність – глибша й оцінює сам матеріал та логічність розкриття тематики. Сучасні алгоритми пошукових систем навчилися визначати експертність текстів, тож сьогодні вкрай важливо створювати контент, що закриває потреби клієнта, а не вгадувати, скільки вставити ключів.
4Яку роль відіграють LSI-фрази у підвищенні релевантності контенту?
LSI-слова і фрази – це тематичні синоніми і терміни, що пов’язані з ключовим запитом та допомагають пошуковій системі краще розуміти контекст. Наприклад, статті про SEO із додатковими (некомерційними) ключовими словами типу «інструменти аналітики», «частотність» та «сніпет» вважатимуться більш релевантними та корисними. Приховане семантичне індексування зробить статтю об’ємнішою та більш авторитетною для пошукових алгоритмів, що покращить ранжування за запитами низької і середньої частоти.
5Чому сторінка може втратити релевантність після оновлення алгоритмів?
Це стається через зміни критеріїв оцінки якості контенту самими пошуковиками. Раніше вийти в топ можна було з короткою заміткою, але після оновлення Google віддає перевагу довгим, експертним статтям з інфографікою, кейсами та відгуками. Також окремі статті можуть втратити актуальність, тож алгоритми виберуть свіжіші джерела.
6Як поведінкові фактори пов’язані з оцінкою релевантності тексту?
Пошуковики стежать, як користувачі взаємодіють із сайтом: як довго проводять на сторінці, чи дочитують текст до кінця, чи переходять по внутрішніх посиланнях. Якщо читач відразу відкриває сторінку та повертається до пошуку, це свідчить про низьку релевантність або неякісний контент. А от тривалий час перебування на сайті з відсутністю повернень до видачі підтверджують, що матеріал допоміг користувачу, а це зміцнює позиції ресурсу.
7Як релевантність вона впливає на позиції в Google?
Релевантність є мірою корисності тексту для користувачів та визначає позиції відображення сайту у видачі. Коли алгоритми визначають, що дані сторінки точно відповідають інтенту читачів, то підвищують рейтинг сайту, і йог опозиції зростають. Але навіть оптимізований ресурс не втримається в топі, якщо зміст не надає чіткої відповіді на запити.
Додати коментар