До сьогодні рерайтинг або переписування готового тексту – це звичайна практика у в галузі SEO та створення рекламного контенту. Але, вірячи в міф про економію часу, бізнес може легко втратити свої позиції у видачі, довіру та лояльність читачів. А в результаті цього – свій прибуток.

Рерайт стає шкідливим для стратегії просування та репутації. 

Якої ж ключової помилки допускаються контент-мейкери та маркетологи, та чому не варто робити переписування текстів основним методом створення контенту для сайту.

Google розпізнає неунікальність не за словами, а за змістом 

Основна помилкова думка усіх новачків у SEO. Алгоритми пошукової системи Google (після оновлення, зокрема Panda, і фокусу на семантиці) вміють визначати рерайт не за зміненим порядком слів, а за цінністю та актуальністю інформації та смислом.

Це відбувається двома шляхами:

  • аналіз семантичного ядра – якщо в рерайті висловлені однакові ідеї, тези і факти, система визначить це дублікатом незалежно від широкого синонімічного ряду;
  • ранжування – пошуковик видає читачам найавторитетніші джерела, тому повтор того, що було вже написано конкурентом, матиме нижчу позицію, або ж читач взагалі не побачить вашого контенту.

Рерайтинг вимикає ToV бренду та експертність  

Переписування оригіналу вбиває автентичність та змістову цінність тексту. 

Це відбувається наступним чином:

  • вода в тексті заради досягнення унікальності, розтягування та розбавлення основної думки зайвими словами;
  • відсутність власного бачення і досвіду – в рерайті зазвичай немає свіжих даних, кейсів, прикладів, а саме це формує експертність бренду та його унікальний імідж;
  • помилки в стилістиці – використання синонімів може порушити лексичну і стилістичну грамотність тексту.

Текст не задовольняє мету читача

Принцип SEO – задовольнити запит (інтент) людини. Але рерайт тексту може все це вбити. 

Наприклад, у нас є така стаття: «SEO оптимізація інтернет-магазинів у 2026 році». При переробленні тексту рерайтер змінив заголовок на такий: «Правила SEO у 2026 році». Ми бачимо, що тут кардинально змінився сенс, адже «правила SEO» – поняття набагато ширше, ніж конкретно SEO для інтернет-магазинів, тож така стаття викличе багато відмов, а це дуже поганий показник.

Ціль пошуку не буде досягнута, і користувач піде шукати далі.

Причому проблема не тільки в цьому.

Переписування статті, якій 5 років, містить неактуальну інформацію і старі рішення, тому текст матиме багато відмов. Лише по одному заголовку користувач зрозуміє, що стаття не дає відповіді на його питання. 

Google визначає цей контент неякісним та більше не показує його у видачі.

Штрафи за рерайт від Google

Як правило, Google песимізує неунікальний контент. Те ж саме відбувається і з рерайтом. І тут є дві причини.

1. Високі вимоги до експертності та якості контенту

Пошукові системи вимагають текстів, EEAT, тобто таких, що містять експертизу (Expertise) та досвід (Experience), показують читачу авторитетність (Authoritativeness) та надійність (Trustworthiness). Рерайт не має цих рис.

2. Афіліати

Часто за допомогою рерайту створюють сайти-афіліати або сателіти, заповнені низькоякісним, рерайтним або штампованим контентом. Але пошуковими просто ігнорують такі ресурси.

Чи варто робити рерайт

Навіть якщо вам потрібно швидко підготувати для сайту великий обсяг текстів, експерти не радять використовувати рерайт. Звісно, послуги досвідченого копірайтера коштують дорожче, але і проблем з ранжуванням не буде.

Якщо ж бюджету на копірайтинг попросту немає, робити рерайт слід правильно. Для цього є декілька правил:

  1. Глибокий рерайт – можна взяти оригінал за основу, скласти свій план і викласти власні думки з цього приводу, додати нові розділи та пункти або розширите ті, що розкриті поверхнево.
  2. Зміна структури – додайте списки там, де є полотно тексту, розбавте статтю прикладами або кейсами, де вважаєте доречним. Це зробить текст більш «живим».
  3. Покращення читабельності – не варто просто замінювати звичайні слова складною термінологією, адже текст, не зрозумілий користувачу з першого разу, не зробить сторінку популярною.
  4. Працюйте з кількома джерелами – опрацюйте щонайменше три різні ресурса, де з кожного можна почерпнути цінні, але різні факти. Не варто брати одну статтю та переписувати її під копірку.

Підіб’ємо підсумки

Робота з текстами – це творчий процес. Рерайтер повинен володіти широким світоглядом, якісно обробляти великий обсяг інформації на потрібну тему та вміти формувати власну думку. Тож якщо ви прагнете високих позицій, залучення трафіку та авторитетності, то не користуйтесь рерайтом. Краще рішення – написати текст з нуля, зі свого бачення, досвіду і знань та в результаті дослідження теми.

Стаття не має копіювати оригінал, а бути корисним, унікальним та новим контентом, що легко сприймається та найкраще задовольняє запит читача.

© Студія копірайтингу Ямбус

Поширені питання

1Чи правда, що рерайт – це завжди дешевше, ніж написання з нуля?
Це дійсно так. Але помилково вважати, що, замовивши рерайт, ви заощадите кошти на написанні тексту. Ви просто викинете гроші на вітер, адже якісна послуга передбачає не банальне переписування оригіналу, а досягнення конкретної мети. Щоб сторінка мала високі позиції у видачі, текст повинен мати цікаву подачу, нові факти та власну думку автора. Саме такі тексти і ранжуються на перших позиціях.
2Якщо я зміню 70% слів у рерайті, чи вважатиме це Google унікальним?
Алгоритми Google навчилися визначати якість та експертність тексту за семантичним ядром, тому навіть високі відсотки унікальності, яких можна досягти простим переписуванням слів та зміною їх порядку, не забезпечать потрапляння у топ. Пошуковик знизить ранжування так, що користувачі не побачать вашого сайту.
3Який показник унікальності вважається безпечним для SEO?
Показник унікальності на сьогодні є абстрактною метрикою, та не так сильно впливає на позиції контенту у видачі, як інформаційна цінність статті. Пошукова система видає читачам результати тільки з перевірених авторитетних джерел. Тому щоб вона визначила ваш текст якісним та корисним, він має відповідати вимогам EEAT та містити експертність, досвід, авторитетність і надійність (достовірність) даних, а не рерайт.
4Чи існують ситуації, коли рерайт все ж таки допустимий?
Якісний рерайт цілком має право на існування – але для внутрішніх описів та другорядних сторінок, а не для ключових сторінок. Але навіть у такому випадку необхідно перевіряти, щоб представлена інформація була актуальною, а факти, термінологія і статистика – достовірними та грамотно вживаними. За необхідності варто спростити текст, якщо він сприймається не з першого прочитання.
5Якщо я замовлю «людський» рерайт у досвідченого копірайтера, це спрацює краще?
Людський рерайт – це ілюзія. Навіть досвідчені копірайтери не роблять переписування в прямому сенсі слова. Замість рерайту вони пишуть текст майже з нуля. Копірайтер бере основу статті, складає свій план, опрацьовує дані з різних джерел та виводить свою думку. Тобто проблема може бути навіть не в рівні досвіду виконавця, а самій суті завдання. Якщо вам потрібен якісний контент з експертністю, слід замовляти саме написання тексту, копірайтинг.
6Які ризики я несу, якщо продовжую наповнювати сайт рерайтом?
До факторів ризику відносяться: низьке ранжування сторінки сайту, погані поведінкові фактори користувачів, втрата експертності та цінності інформації, втрата довіри читачів і репутації. Тому не рекомендуємо наповнювати ресурс переписаними текстами, а використовувати статті з унікальним людським досвідом і творчим баченням тематики.
7Який контент ви вважаєте унікальним, і чим він відрізняється від якісного рерайту?
Текст можна вважати по справжньому унікальним, якщо він містить власні думки автора і творчі рішення, які він використовує, виходячи з власного досвіду і знань. Контент з нуля цінується вище і навіть від якісного рерайту відрізняється наявністю того самого цінного досвіду, експертизою та свіжими висновками, які людина не підгледіла у когось. У кожного є унікальне бачення проблеми тематики, на яку він пише. Головне, оперувати достовірними науковими фактами та статистикою, якщо така застосовується в статті.
Додати коментар