Що таке мікророзмітка сайту і навіщо вона потрібна

Задача сайту – приваблення клієнтів, представлення продукції і генерація лідів, і одним із перевірених способів залучення трафіку та збільшення продажів є грамотна мікророзмітка.

Мікророзміткою називають оформлення даних сторінки для пошукових ботів з метою розпізнавання й інтерпретації контенту за допомогою додаткових елементів коду.

Це зручний інструмент, щоб зробити відображення сайту більш інформативним і корисним для цільової аудиторії.

Існує кілька функцій, які виконує мікророзмітка:

• розширення сніпету для привертання уваги користувачів;
• коректне відображення сторінки у соціальних мережах;
• вплив на ранжування через структуру даних сайту і збільшення кількості переходів.

Мікророзмітка на сайті розташовує дані на сторінках зрозумілою мовою для пошукових систем, які виводять їх у сніпет і роблять відповіді на запити більш влучними.

Способи (словники) мікророзміток

Інструменти розмітки поділяються на словники, найбільш актуальними з яких є Schema.org та Open Graph.

Schema.org

Популярна мікророзмітка, що сприймається Yahoo, Google та іншими пошуковиками, яка пропонує SEO спеціалістам та веб-розробникам понад сотню схем з прописаних html-атрибутів і тегів.

За допомогою Schema.org можна оформити рейтинги, відгуки, ціни, анонсувати подію тощо.

Головні атрибути, що використовуються в цій мікророзмітці:

• itemscope: зазначає, який об’єкт використовується;
• itemtype: зазначає, який тип об’єкта буде помічений (наприклад, Product – Iphone 12);
• itemprop: зазначає властивості обраного об’єкта (це може бути розмір, ціна, технічні характеристики).

Open Graph

Ця мікророзмітка застосовується для створення зручної візуалізації посилання на сайт у Facebook, Viber, Telegram,  Pinterest та ін. соцмережах.

Вона містить заголовок, опис і зображення, а для генерації коду застосовуються наступні теги:

• og:title: заголовок;
• og:description: опис;
• og:image: картинка;
• og:url: посилання на розміщення;
• og:type: вид об’єкта.

Як використовувати мікророзмітку Google

Фахівці нашої SEO агенції рекомендують застосовувати JSON-LD – найновіший формат, де розмітку впроваджують не в код html, а в script. Вона складається з ключа і значення та легко читається ботами і людиною.

Серед основних елементів, які варто додати в мікророзмутку, можна виділити такі:

BreadcrumbList: розмічає «хлібні крихти», показуючи, на якій сторінці знаходиться читач.

Organization: виводить назву, контакти й тип організації на карті.

LocalBusiness: вказує філію або окрему компанію з точною геолокацією.

ImageObject: з цим атрибутом роботи розпізнають інформацію про картинки. Для цього вказується посилання на опис чи розмір картинки. Зображення вигідно розбавлять текст, прикрасять сайт і підвищать конверсію.

Review: за наявності відгуків використовується Aggregaterating в Product. У видачі Гугл в сніпеті відобразиться рейтинг з відгуками.

Article: мікророзмітка тексту дозволить структурувати сніпет і зробити його більш зрозумілим для читачів. Можна додати зображення, автора чи дату публікації статті.

Загалом в мікророзмітку можна додати найрізноманітнішу інформацію – як про товар, так і послугу, або навіть звичайну статтю, зробивши її відображення на сторінці результатів пошуку або у якості посилання в соцмережах більш цікавим, інформативним та конкурентним.