У світі інтернет-маркетингу точність вживання термінів – ознака грамотності та професіоналізму, особливо у випадку таких понять, як «копірайт» і «копірайтинг». Вони надзвичайно схожі, проте ці слова походять з різних сфер та означають зовсім різне.

Отже, як правильно – копірайт чи копірайтинг та коли вживати ці терміни?

Плутанина призводить до різних курйозів та непорозумінь між виконавцями та замовниками, тож розберемо, яка етимологія цих слів, яке застосування та відмінності.

Копірайтинг (Copywriting) – це створення текстового контенту

Копірайтингом називають діяльність письменників, райтерів та інших авторів, що передбачає створення інформаційних, продажних чи рекламних текстів – зазвичай для комерційних сайтів та інтернет-видань – для інформування аудиторії та створення позитивного іміджу компанії.

Виконавцем тут виступає копірайтер, а об’єктом – стаття, опис товару чи послуги, текст для email-розсилки чи пресреліз.

Копірайтинг належить до сфери інтернет-маркетингу, SEO, PR та журналістики. Це поняття виникло від поєднання «copy» – рукопис, текст і «writing» – написання. Англійською «copy» у медіасфері перекладається не «копія», а «текст для публікації чи друку». Часто під терміном копірайтинг розуміють не просто написання текстів, а й попереднє дослідження цільової аудиторії, визначення болей та потреб клієнтів, пошук і опрацювання даних, щоб структурувати їх для вирішення конкретної задачі бізнесу. Наприклад, підвищити продажі якоїсь групи товарів.

Копірайт (Copyright) – це юридичний захист інтелектуального здобутку

Під копірайтом розуміється інтелектуальна власність, що регулює відносини між суспільством і автором в сенсі законного застосування творчого продукту.

Термін «копірайт» походить з англійського «copy», як тиражування, і «right» – як право. Тобто в цьому випадку – право на копіювання.

Термін «копірайт» застосовується у сфері авторського права та юриспруденції з метою захисту твору від незаконного використання. Твори, захищені авторським правом, позначаються символом «©». Копірайт автоматично виникає при створенні тексту, не потребуючи реєстрації, але для бізнесу це бажано робити окремим порядком – наприклад, для майбутнього вирішення судових спорів.

Коли все змінює «одна літера» 

Плутанина виникає через запозичене походження слів і помилкове скорочення в побуті слова «копірайтинг». 

Як правильно – копірайт чи копірайтинг

Але відмінність захована в самій суті:

  • дія і право – копірайтинг
    означає дію (що роблять?), копірайт – право (чим  володіють?);
  • об’єкт – в копірайтингу це написання тексту, в копірайті може бути будь-чим: музикою, програмним кодом і текстом від копірайтера;
  • фінансова сторона – ви оплачуєте копірайтинг, тобто роботу автора, і отримуєте копірайт – право володіти текстом.

Терміни треба вживати грамотно

Звісно, це загальне правило для будь-яких термінів і понять. Якщо ж уявити якусь конкретну ситуацію, то, наприклад, при обговоренні задач з професійною SEO агенцією використання терміну «копірайт», а не «копірайтинг» створить враження необізнаності замовника.

А в юридичних паперах ця помилка призведе до неправильного викладення обов’язків двох  сторін договору: замість написання оригінального тексту копірайтер може передати право власності на чужий або вже створений до цього матеріал. Це неможливо.

Тож приходимо до висновку, що вживати слова копірайт і копірайтинг слід правильно та не плутати право власності з написанням текстів.

Поширені питання

1Чи можна називати спеціаліста «копірайтом»?
Людина-«копірайт» – це якась нісенітниця. Спеціаліст, який створює тексти – це копірайтер. При називанні фахівця «копірайтом», ви стверджуєте, що він є «авторським правом». В цьому відсутня логіка, а ви демонструєте некомпетентність. Назва професії – копірайтер, а сама діяльність – копірайтинг. Уживайте ці терміни правильно та уникайте непорозумінь при обговоренні робочих задач.
2Як правильно позначити авторство тексту на сайті?
Використовуйте знак копірайту «Copyright» – символ літери С в кружечку – ©. Також зазначте ім’я автора або компанії та рік публікації. Це покаже пошуковому роботу або відвідувачам сайту, що даний контент – це інтелектуальна власність, захищена авторським правом, і її копіювати заборонено. Важливо розуміти, що копірайтинг сам по собі не захищає текст автоматично, якщо юридично не зафіксувати авторське право чи не відмітити позначкою. Це проста і стандартна процедура для сучасних сайтів.
3Чи захищає копірайт результати копірайтингу?
Так, адже вони взаємопов’язані. Копірайтинг є створенням продукту, а копірайт юридично захищає його. Коли копірайтер готує оригінальний текстовий матеріал, авторське право на нього виникає автоматично. Тобто копірайтинг переходить в стан об’єкта копірайту. Роботодавцю треба фіксувати у договорі, що право на копірайт переходить до замовника після оплати копірайтингових послуг. Це гарантія законності володіння контентом і право користуватися ним на розсуд власника в різних комерційних цілях.
4Чи є помилкою казати «замовити копірайт статті»?
Так, це груба логічна помилка. Якщо потрібен новий унікальний текст, ви замовляєте послугу копірайтингу (написання). Замовити «копірайт» можна лише у юриста, тобто зареєструвати право на вже написаний твір або перевірити юридично чистоту цих прав. У розмові ця підміна термінології дратує фахівців, що може призвести до неточностей в бухгалтерії та актах виконаної роботи. Щоб справляти враження професіонала для підрядників або маркетингових агенцій, коли мова йде про створення текстового контенту, вживайте поняття «копірайтинг».
5Чому Google звертає увагу на копірайт під час ранжування?
Для систем пошуку цінний унікальний авторський контент, як продукт якісного копірайтингу. Якщо сайт порушує авторське право через крадіжку чужих текстів, він фільтрується або отримує скарги відповідно до міжнародного закону DMCA. Google видає в топі виключно першоджерела, тому професійний копірайтинг – це запорука уникнення неприємних питань з боку автора. Якісний контент перетворюється на актив, що захищає домен від штрафів та підвищує довіру пошуковиків.
Додати коментар